מדריך לעריכת הגרלה ככלי פרסום ושיווק לעסק

מדריך לעריכת הגרלה ככלי פרסום ושיווק לעסק. מאור רומנו, עו"ד

הגרלה היא כלי פרסום ושיווק יעיל בקרב עסקים רבים.

בעידן האינטרנט והרשתות החברתיות, הגרלה לעסק יכולה לסייע בקידום מכירות, שיווק העסק, העלאת מספר העוקבים והצגת מוצרים ושירותים לקהל רחב.

אך כידוע הגרלה, כשמה כן היא - תלויה בגורל יותר מאשר בהבנה או ביכולת של המשתתפים בה, ובדומה להסדר בגין איסור הימורים נקבע בחוק העונשין איסור על עריכת הגרלות והימורים, למעט הגרלה לפרסומת מסחרית אשר לעריכתה ניתן היתר מראש משר האוצר. 

במדריך זה נסקור ונבין כיצד ניתן להשתמש בהגרלה לפרסומת מסחרית ככלי לצרכי פרסום ושיווק העסק. נפרט את הדרכים והתנאים לקבלת היתר לעריכת הגרלה, כמו גם את הפעולות הדרושות לצורך ביצוע הגרלה לפרסומת מסחרית בהתאם לתנאי החוק.

למשרדנו ידע וניסיון רב בליווי עסקים, בקשת וקבלת היתר לעריכת הגרלה ממשרד האוצר ופיקוח על הגרלות בהתאם לדרישות החוק.  ולכן אם אתם מתכננים לערוך הגרלה, אל תהסס לפנות אלינו כעורכי דין לייעוץ מקצועי ופיקוח על הגרלה בהתאם להוראות הדין. באפשרותכם לפנות אלינו בטלפון, בוואטסאפ או בדוא"ל.

---

מה ההגדרה של הגרלה?

"הגרלה" מוגדרת בחוק העונשין, תשל"ז-1977 כ"כל הסדר שלפיו ניתן, בהעלאות גורלות או באמצעי אחר, לזכות בכסף, בשווה כסף או בטובת הנאה, והזכיה תלויה בגורל יותר מאשר בהבנה או ביכולת".

האם מותר לערוך הגרלה?

ממי מבקשים היתר לעריכת הגרלה?

האם קיימת הגבלה על כמות ההגרלות שניתן לערוך?

האם מספר עסקים יכולים לערוך הגרלה יחד?

מה צריך כדי להגיש בקשה להיתר לעריכת הגרלה לפרסומת מסחרית?

מי יכול להתמנות כמפקח להגרלה?

מה תפקידו של המפקח על ההגרלה?

האם ניתן לפטר את מפקח להגרלה או האם המפקח יכול להתפטר מתפקידו?

כיצד לבחור מפקח להגרלה?

היכן יש לפרסם את תקנון ההגרלה?

מה חייב לכתוב בפרסומי ההגרלה?

האם מותר לדרוש תשלום בעבור הזכות להשתתף בהגרלה שעניינה פרסומת מסחרית?

האם מותר להעלות מחירים של מוצרים או שירותים לקראת ההגרלה?

האם חובה לחלק את כל הפרסים בהגרלה?

מי לא יכול להשתתף בהגרלה?

מהו תקנון ההגרלה?

היכן מפרסמים את תוצאות ההגרלה?

האם חובה לכלול בפרסום תוצאות ההגרלה את שמות הזוכים?

האם חייב ליידע את הזוכה על זכייתו?

האם ניתן להגביל את מועד הזכאות לקבלת הפרס?

האם מותר להתנות בירור זכיה או קבלת הפרסים בתשלום או פעולה?

 האם עמותה או גוף ציבורי רשאים לערוך הגרלה לפרסומת מסחרית?

האם מותר לערוך הגרלה ברשת החברתית?

האם ניתן לערוך הגרלה שתלויה בשליחת או במסירת טופס השתתפות?

סיכום

---

מה ההגדרה של הגרלה?

"הגרלה" מוגדרת בחוק העונשין, תשל"ז-1977 כ"כל הסדר שלפיו ניתן, בהעלאות גורלות או באמצעי אחר, לזכות בכסף, בשווה כסף או בטובת הנאה, והזכיה תלויה בגורל יותר מאשר בהבנה או ביכולת".

האם מותר לארגן או לערוך הגרלה?

חוק העונשין, תשל"ז-1977 קובע כי ארגון או עריכת הגרלה היא עבירת פשע שבצדה שלוש שנות מאסר או קנס בגובה של עד 452,000 ₪ (נכון לשנת 2024).

חריג לכך היא הגרלה אשר לעריכתה ניתן היתר מראש ע"י שר האוצר או מי שהשר הסמיכו לכך.

ממי מבקשים היתר לעריכת הגרלה?

בקשה להיתר לעריכת הגרלה יש להגיש לועדת הגרלות במשרד האוצר.

את הבקשה, בצירוף המסמכים הרלבנטיים, יש להגיש באופן מקוון באמצעות כרטיס חכם של המפקח.

האם קיימת הגבלה על כמות ההגרלות שניתן לערוך?

התשובה חיובית.

קיימות שתי הגבלות עיקריות על כמות ההגרלות שניתן לערוך:

1.       מרווח זמן של 120 ימים בין מבצע הגרלה אחד למבצע הגרלה אחר.

2.       הגבלה לעריכת עד שני מבצעי הגרלות במשך שנה קלנדרית.

מכאן חשיבות תכנון מבצע ההגרלות מראש.

האם מספר עסקים יכולים לערוך הגרלה יחד?

ניתן לערוך הגרלה בשם מספר עסקים יחד, אך אין בכך כדי לגרוע מההגבלות על כמות ההגרלות שניתן לערוך.

ככלל, מה צריך כדי להגיש בקשה לעריכת הגרלה לפרסומת מסחרית?

כדי לבקש היתר לעריכת הגרלה לפרסומת מסחרית, נדרש למנות מפקח הרשום למערכת של ועדת ההגרלות, לנסח תקנון המותאם למבצע ההגרלה ולעמוד בהוראות ההיתר הכללי ויתר הוראות הדין.

מי רשאי להתמנות כמפקח?

עורך דין או רואה חשבון כשירים להתמנות למפקח.

מה תפקידו של המפקח?

מינויו של המפקח הוא מינוי אישי והוא מגיע לסיומו רק בתום מילוי כל חובותיו של המפקח לפי ההיתר הכללי. למפקח אחריות רבה על תהליך ההגרלה מראשיתו עד סופו ואף לאחריו.

תחילה, על המפקח לנסח את תקנון ההגרלה ולהודיע לרכז ההגרלות לפרסומת מסחרית במשרד האוצר על הסכמתו לשמש מפקח לפחות 14 ימים קודם לתחילת הפרסום על אודות ההגרלה.

כמו כן המפקח נוכח בעת בביצוע ההגרלה ואחראי על ביצוע כל שלבי מבצע ההגרלה, לרבות תקנון ההגרלה, הפרסומים, ביצוע ההגרלה וחלוקת הפרסים.

באחריות המפקח לוודא כי מבצע ההגרלה מתקיים בהתאם להיתר הכללי ולתקנון ההגרלה ועליו להיות נוכח בפועל בעת עריכת ההגרלה.

מבלי לגרוע מהאמור לעיל, על המפקח, בין היתר:

(1)     לאשר את תקנון מבצע ההגרלה ולפקח על ביצוע ההגרלה;

(2)     להכין ולהגיש דו"ח סיום מבצע ההגרלות;

(3)     לפקח על התוכן של כל פרסם הנוגע למבצע ההגרלה;

(4)     לפקח על פרסום תקנון מבצע ההגרלה;

(5)     לספק עותק של תקנון המבצע, ללא תשלום, לכל דורש;

(6)     לטפל בפניות הציבור לקבלת מידע או בירורים לגבי ביצוע ותנאי ההגרלה במבצע ההגרלה;

(7)     לפקח על חלוקת הפרסים;

(8)     לשמור על כל מסמכי ההגרלה במשך תקופה של 3 שנים לפחות מתום מבצע ההגרלות.

האם ניתן לפטר את המפקח והאם המפקח יכול להתפטר מתפקידו?

עורך ההגרלה לא רשאי להחליף מיוזמתו את המפקח לאחר תחילת פרסום מבצע ההגרלה.

ואולם המפקח יוכל להשתחרר מתפקידו לאחר קבלת אישור הרכז, אם קיימת הסכמה בכתב של מפקח אחר למלא את חובות המפקח ולהיות אחראי במקומו לניהולו התקין של מבצע הגרלה. אך למרות זאת, מפקח שהשתחרר מתפקידו ימשיך לשאת באחריות לגבי פעולותיו בתקופה בה היה המפקח גם לאחר החלפתו. 

כיצד לבחור מפקח להגרלה?

כאשר שוקלים מינוי מפקח להגרלה לפרסומת מסחרית, חשוב לבחור בעו"ד או רו"ח שיש לו ידע וניסיון בפיקוח על הגרלות וניסוח תקנון למבצע ההגרלה.

יצוין, כי לעו"ד מאור רומנו יכולת מוכחת בפיקוח על הגרלות באופן מקצועי ומיומן, אשר מביא לרמת יעילות ואמינות בתהליך ההגרלה. הידע העשיר והניסיון הרב של עו"ד מאור רומנו הם כרית ביטחון לעורכי ההגרלה כי התהליך יתבצע בהתאם להוראות הדין.    

היכן יש לפרסם את תקנון מבצע ההגרלה?

את תקנון מבצע ההגרלה יש לפרסם באחת או יותר מהדרכים הבאות:

(1)     בעיתון יומי;

(2)     בכל מקום שבו נמכרים הטובין או ניתנים השירותים;

(3)     בהודעה אשר תישלח בדואר לכל קונה או מקבל שירות ולכל מי שהוצעה לו קנית הטובין או השירותים;

(4)     באתר אינטרנט (ככל שמבצע ההגרלה נערך אך ורק באמצעות אותו אתר אינטרנט);

(5)     בדרך אחרת שקבע הממונה להבאת פרטי תקנון המבצע לידיעת כל קוני הטובין או השירותים ולידיעת כל מי שהוצעה לו קניית הטובין או השירותים על פי בקשת עורך ההגרלה.

מה חייב לכלול בפרסום הנוגע להגרלה?

חובה לכלול באופן קריא וברור, בין היתר, נתונים אלה:

·         הודעה בנוסח "מבצע ההגרלות נערך בהתאם להוראות ההיתר הכללי לעריכת הגרלות לפרסומת מסחרית לפי חוק העונשין, התשל"ז-1977".

·         שמם המלא של עורך ההגרלה והמפקח;

·         המענים המדויקים בהם ניתן להשיג עותקים של תקנון מבצע ההגרלה.

האם מותר לדרוש תשלום כסף בעבור הזכות להשתתף בהגרלה שעניינה פרסומת מסחרית?

קיים איסור מוחלט לדרוש תשלום כסף או שווה כסף עבור הזכות להשתתף בהגרלה לפרסומת מסחרית.

האם מותר להעלות מחירים של מוצרים או שירותים לפני עריכת ההגרלה?

ככל שההשתתפות בהגרלה כרוכה בקניית טובין או שירותים, לא יעלה מחיר הטובין או השירותים על מחירם של טובין דומים או שירותים דומים שנמכרו או סופקו או הוצעו בידי עורך ההגרלה בסמוך לפני עריכת ההגרלה.

האם חובה לחלק את פרסי ההגרלה?

על עורך ההגרלה לדאוג לכך שלפחות 80% מכל סוג של הפרסים שפורטו בתקנון מבצע ההגרלה יחולקו למשתתפים.

מי לא יכול להשתתף בהגרלה?

לא ישתתפו בהגרלה עורך ההגרלה, עוזר לעורך ההגרלה, המפקח, מנהליהם, שותפיהם, עובדיהם ובני משפחותיהם.

מהו תקנון מבצע ההגרלה?

תקנון מבצע ההגרלה הוא הסכם משפטי שמגדיר את התנאים וההוראות לתהליך ההגרלה. משכך, יש לדאוג לניסוחו על ידי עורך דין שיש לו ידע וניסיון בניסוח תקנון מבצע הגרלה בהתאם לדרישות הדין. התקנון הוא שקובע ומגדיר את התנאים לקיום ההגרלה ולא ניתן לסטות ממנו (קיימת חובה לערוך את ההגרלה לפי תקנון המבצע, במועד ובמקום שנקבעו בו).

למשרדנו ידע מעמיק וניסיון רב בניסוח תקנון מבצע ההגרלה, אשר יעמוד בדרישות הדין ויכיל את כל ההוראות המתאימות והדרישות המשפטיות הנדרשות לביצוע הגרלה חוקית ותקפה.

היכן יש לפרסם את תוצאות ההגרלה?

תוצאות ההגרלה יפורסמו באחת מהדרכים הבאות:

·         פעמיים בעיתון יומי;

·         באתר אינטרנט, במידה וכל מבצע ההגרלה נערך אך ורק באמצעות אותו אתר;

·         בדרך אחרת שאישר הממונה על פי בקשה שהוגשה ע"י המפקח.

האם חובה לכלול בפרסום תוצאות ההגרלה את שמות הזוכים?

ישנה חובה לפרסם את שמותיהם של הזוכים בכל פרס ששוויו עולה על 300 ₪ (למעט במקרים שהפרסום מפר הוראת דין אחרת).

האם ישנה חובה ליידע את הזוכה על זכייתו?

במידה והפרס לא ניתן בעת הזכייה, חובה על עורך ההגרלה ליידע את הזוכה על זכייתו ולשלוח הודעה על הזכייה בדואר רשום למענו של הזוכה.

האם ניתן להגביל את מועד הזכאות לפרס?

על עורך ההגרלה לאפשר לזוכה לקבל את הפרס במשך תקופה של 30 ימים לפחות מיום פרסום תוצאות ההגרלה האחרונה במבצע ההגרלה או מיום משלוח ההודעה לזוכה בדואר רשום, בדבר זכייתו, לפי המאוחר מביניהם.

האם מותר להתנות בירור זכיה או קבלת הפרסים בתשלום או פעולה?

בירור הזכייה או קבלת הפרסים לא יהיו מותנים בתשלום, בפעולה או עמידה בתנאי נוסף כלשהו, לרבות לא בהסכמת הזוכה לפרסום פרטיו או תמונתו או התניית מתן הפרס ברכישה עתידית.

האם עמותה או גוף ציבורי רשאים לערוך הגרלה לפרסומת מסחרית?

ההיתר הכללי לא חל על הגרלה לפרסומת מסחרית הנערכת בידי גוף ציבורי או עמותה, ולא ייכלל שם של גוף ציבורי או עמותה בפרסום כלשהו הקשורה להגרלה לפרסומת מסחרית.

האם מותר לערוך הגרלה ברשתות החברתיות?

כדי לערוך הגרלה ברשת החברתית בלבד, וכמו בכל הגרלה, יש לבקש היתר לכך ולא מן הנמנע שההיתר יינתן בתנאים.

האם ניתן לערוך הגרלה שתלויה בשליחת או במסירת טופס השתתפות?

ניתן לערוך הגרלה שתלויה בשליחת או מסירת טופס השתתפות, אך ההגרלה עצמה לא תיערך לפני שחלפו 14 ימים לפחות מהיום האחרון שבו חולקו טפסי ההשתתפות.

סיכום

לעיל הצגנו סקירה רחבה של נושא עריכת הגרלה לפרסומת מסחרית מבחינה משפטית ואת הדרישות והתנאים לביצוע הגרלה חוקית.

כיום, כשהשימוש בהגרלה ככלי פרסומי תופס תאוצה, חשוב להיות מודעים לכל הנושאים המשפטיים הקשורים לתהליך הזה, ובכך להימנע מהוצאות מיותרות וקנסות.

אם אתם עסק או ארגון המתכנן לערוך הגרלה, אנו מזמינים אתכם לפנות אלינו לייעוץ משפטי מקצועי וקבלת פיקוח מהימן על תהליך ההגרלה.

עם ידע וניסיון רב בתחום, משרדנו מציע ייעוץ מקצועי ופיקוח על כל שלבי תהליך ההגרלה. נשמח לסייע לכם להבטיח שההגרלה תתבצע בצורה חוקית ותקפה ונדאג לפקח בצורה מקצועית ואחראית על כל שלבי תהליך ההגרלה.

מוזמנים ליצור אתנו קשר.

עורכי דין מנוסים ומקצועיים לשירותך! לחצו ליצירת קשר

אין באמור לעיל כדי להוות יעוץ משפטי או תחליף לייעוץ משפטי או חוות דעת משפטית. הכתוב לעיל מהווה תיאור כללי בלבד ובלתי מחייב. בכל מקרה יש לפנות לקבלת ייעוץ משפטי מעורך דין.

כל הזכויות שמורות - מאור רומנו, משרד עורכי דין.